Rekabet analizi, rakiplerin güçlü ve zayıf yönlerinin değerlendirilerek stratejik kararların alınmasıdır.
Rakip Belirleme
Doğrudan rakipler, dolaylı rakipler ve potansiyel rakipler tespit edilmelidir.
Analiz Boyutları
Ürün özellikleri, fiyatlandırma, dağıtım kanalları, pazarlama ve müşteri hizmetleri karşılaştırılır.
SWOT Analizi
Güçlü yönler, zayıf yönler, fırsatlar ve tehditler değerlendirilir.
Rekabet Avantajı
Sürdürülebilir rekabet avantajı oluşturacak farklılaşma stratejileri geliştirilmelidir.